Quel est le lien entre la vitesse de mon site web et mes résultats marketing?

Ce n’est pas un secret, la rapidité de chargement et la qualité des contenus de votre site sont essentielles afin d’offrir une expérience utilisateur optimale.

Non seulement une bonne performance améliorera l’expérience utilisateur et la satisfaction de vos clients, mais elle jouera également un rôle important (et mesurable) sur vos résultats marketing et plus concrètement sur vos ventes!

Dans cet article, nous explorons pourquoi la performance de votre site WordPress est cruciale pour la croissance de votre entreprise et comment nous pouvons vous aider à l’améliorer afin de maximiser vos résultats marketing.

Si vous avez remarqué une stagnation ou une perte de visibilité sur les moteurs de recherche, vous devriez d’abord vous assurer que la performance est au rendez-vous.

L’évolution de l’algorithme de Google

En 2018, Google a modifié son algorithme de façon majeure.

Cette mise à jour appelée “mobilegeddon” forçait désormais les entreprises à rendre leur site web optimisé pour un usage mobile afin de bénéficier d’un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Suite à cette mise à jour, les sites web obtenant un excellent score de performance, que ce soit en version mobile ou desktop, se voyaient désormais avantagés par le moteur de recherche.

En 2023, Google a raffiné une fois de plus son algorithme afin d’avantager de façon encore plus importante les sites qui sont performants en général.

Pourquoi Google favorise-t-il les sites web rapides?

Google est le moteur de recherche numéro un au monde. Il est utilisé par des centaines de millions de personnes quotidiennement. 

Son objectif est de fournir les résultats les plus pertinents, utiles et rapides aux utilisateurs qui font une recherche en ligne.

Ainsi, un site qui se charge rapidement et qui offre une expérience utilisateur agréable aura plus de chances d’être bien référencé par Google, qu’un site lent et non optimisé.

La raison principale est fort simple : les gens aiment les sites rapides et Google offre des résultats que les gens aiment 🙂

Comment mesurer la performance de votre site web?

Google met à la disposition de tous un outil facile à utiliser appelé Google Page Speed Insight.

Dans l’outil, vous n’avez qu’à y copier l’URL du site ou de la page spécifique que vous désirez analyser afin d’obtenir les résultats de performance pour une navigation par ordinateur et par mobile (téléphone et/ou tablette).

Évidemment, ce résultat peut varier selon l’heure du jour, par exemple si votre site est fortement sollicité par vos visiteurs.

De plus, il est primordial de replacer ces résultats dans leur contexte et de saisir tous les facteurs qui peuvent influencer la performance d’un site. Il existe bien sûr d’autres outils pour tester les performances d’un site web. Il ne s’agit que d’un point de départ.

Gardez toujours en tête que votre site est dynamique, ses performances seront influencées par vos contenus, vos choix technologiques, les capacités de votre serveur d’hébergement web, le type et la quantité de requêtes qu’il doit exécuter.

Quels sont les avantages d’avoir un site web rapide?

Règle générale, l’amélioration de la performance d’un site web ne passe pas inaperçue, autant pour vous que pour vos utilisateurs.

La rapidité de chargement a un impact significatif sur la visibilité de votre site, que ce soit en matière de référencement naturel, de référencement local ou même de campagnes publicitaires!

Concrètement, voici comment ceci se traduit :

• Un site web performant améliore votre classement sur les mots clés importants
  Si votre secteur d’activité est concurrentiel et que vous êtes plusieurs à tenter d’obtenir le premier rang pour un même mot-clé, le fait d’avoir un site rapide vous donnera une longueur d’avance sur vos concurrents.

• Une bonne performance favorise le positionnement des petites entreprises
  Si vous opérez dans un secteur local, un marché restreint ou une niche spécifique, vous aurez plus de chances de vous démarquer avec un site web performant.

• Un avantage pour les sites Ecommerce
  Si vous et vos compétiteurs vendez tous le même produits au même prix, Google favorisera la page la plus performante.

En somme, en bonifiant la performance de votre site web, vous donnerez un boost à votre référencement (SEO) sur l’entièreté de votre site tout en favorisant votre taux de conversion. Vous inciterez également les moteurs de recherche à mettre à jour vos informations sur le web plus fréquemment.

Plus votre site est rapide, plus Google pourra facilement rafraîchir sa base de données. En langage SEO, on appelle ce concept « optimisation du budget de crawl« .

Ainsi, si vous effectuez des promotions dans le cadre du Vendredi Fou (Black Friday), Google aura plus de chance d’afficher vos nouveaux prix ainsi que vos promotions les plus récentes.

Quels sont les gains potentiels mesurables sur le référencement?

Un impact sur vos campagnes publicitaires sur le web

Que vous utilisiez Google Ads ou des campagnes Meta (Facebook) pour promouvoir votre entreprise, la performance de votre site WordPress peut avoir un impact significatif sur le succès de vos campagnes publicitaires.

Si votre site est lent à se charger, ceci pourrait dissuader les utilisateurs de continuer leur parcours d’achat, ce qui réduirait l’efficacité de vos annonces. À l’opposé, un site rapide peut améliorer l’expérience utilisateur et encourager les conversions grâce à une navigation aisée et des temps de chargement courts.

Score de qualité de vos annonces

Google et Facebook attribuent un score de qualité aux annonces. Parmi tous les critères pris en compte pour évaluer la qualité d’une annonce, l’expérience utilisateur compte pour plus de 30% de la note.

Plus votre score de qualité est élevé, plus vous réduirez vos coûts de diffusion. Vous obtiendrez plus de visibilité pour le même montant investi. À l’inverse, si le score de qualité est trop bas, Google et Facebook ne diffuseront tout simplement pas vos annonces!

Augmentation de vos ventes en ligne

Pour les entreprises qui dépendent des ventes en ligne, la performance de leur site WordPress est tout simplement essentielle.

Des pages qui se chargent lentement ou des problèmes techniques peuvent entraîner une baisse des ventes et même un taux d’abandon élevé de panier d’achat. En revanche, un site performant peut offrir une expérience d’achat fluide et rapide, ce qui pourra stimuler les ventes et la fidélité de vos clients.

Augmentation de la crédibilité de l’entreprise

Finalement, un site rapide contribue à renforcer la crédibilité de votre entreprise en ligne. Les utilisateurs ont tendance à associer une expérience utilisateur de qualité à une entreprise de qualité et un site rapide peut augmenter leur confiance en votre marque. Ceci peut également augmenter la satisfaction client et encourager les recommandations, ce qui sera bénéfique pour la croissance de votre entreprise.

Gardez en tête que votre site est souvent le premier contact d’un client potentiel avec votre entreprise et que celui-ci doit refléter la même qualité de service que si cette personne se trouvait devant vous.

Votre agence vous parle-t-elle de la performance de votre site web?

Maintenant que vous comprenez l’importance de la performance de votre site WordPress, vous pourriez vous demander pourquoi votre agence ne vous en a pas parlé auparavant?

La réponse est bien simple :

1. L’aspect performance est peu souvent considéré lors de la création d’un site web, à moins que votre contrat l’exige
2. Peu d’agences possèdent l’expertise requise pour offrir un niveau de performance qui satisfait aux exigences de Google
3. Et certaines agences ignorent tout simplement l’impact de la rapidité de votre site sur vos résultats marketing

Bien souvent, l’optimisation de performance demande du temps et des ressources spécialisées.

Loin de se limiter à la mise en cache de certains éléments ou encore à l’optimisation d’image, la performance exige des connaissances beaucoup plus pointues du fonctionnement d’un site, de ses différentes fonctionnalités et de l’environnement avec lequel il interagit. 

La rapidité d’un site se travaille de différentes façons en fonction du contexte spécifique dans lequel votre entreprise évolue. Ceci peut inclure des choix technologiques, des modifications de configurations, la simplification de code personnalisé, la compression de fichiers, l’utilisation optimale des ressources du serveur et bien plus encore! 

Conclusion

En investissant dans l’amélioration de la performance de votre site web, vous pouvez obtenir des résultats mesurables sur votre référencement (SEO), vos campagnes publicitaires (SEM), vos ventes en ligne et la crédibilité de votre entreprise. Ces efforts en valent définitivement la peine!

Prenez le temps d’évaluer la performance de votre site WordPress et de mettre en place des mesures pour l’améliorer afin de rester compétitif sur le web. En offrant une expérience en ligne positive à vos utilisateurs, vous leur donnerez envie de continuer de faire affaire avec vous. 

Les experts de SatelliteWP peuvent vous aider avec vos enjeux de performance. Contactez-nous pour en savoir plus sur notre service d’audit de performance.